Ein Anbieter von IT-Sicherheitstrainings ermittelte, welche Phishing-E-Mails zwischen Juli und September 2018 am häufigsten geöffnet wurden. E-Mails mit der Betreffzeile „Bitte überprüfen Sie Ihr Passwort“ führt mit 34 Prozent aller Klicks, gefolgt von „Sie haben eine Sprachnachricht“ (13 Prozent) und „Ihre Bestellung ist unterwegs“ (11 Prozent).
Der Artikel gibt Ratschläge, die die Betreffzeile bei E-Mail-Marketing aufgebaut werden sollte. Die Tipps: 1.) Wenn-Dann-Konstruktionen nutzen, 2.) Unvollständige Betreffzeile (Nur für dich: Der neue ...), 3.) An bestimmte Situationen erinnern, 4.) Mutig an Emotionen appellieren, 5.) Gemeinsamkeit in den Mittelpunkt stellen, 6.) Eine persönliche Frage stellen, 7.) Eine unvollständige Frage stellen. 8.) Suggerieren, dass etwas verpasst werden könnte, 9.) Die „Dein ... ist da!“-Betreffzeile verwenden und 10.) Die „Nur öffnen-wenn...“-Betreffzeile nutzen.